Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 10 (16) октябрь 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Частные компании заставят сменить свои названия
Депутаты Госдумы планируют обязать все частные компании, в названия которых входит слово "Петербург", поменять свои бренды. Такую норму вводит 4-я часть Гражданского кодекса РФ, которую недавно в первом чтении приняла Госдума РФ. Примечательно, что законопроект был внесен в федеральный парламент Президентом РФ Владимиром Путиным.
Версию техрегламента по наружной рекламе смягчили
Ростехрегулирование обнародавало свою версию техрегламента по наружной рекламе. Другой проект, более жесткий, был разработан ранее при участии ГИБДД. Участники рынка рассчитывают, что принята будет версия Ростехрегулирования: в этом случае им придется демонтировать около 10% своих рекламных конструкций, а не подавляющее большинство.
Российские телеканалы под давление пивных компаний были вынуждены изменить сетку вещания
Закон "О рекламе" повлиял на сетку вещания ведущих Российских телеканалов. Такое мнение высказали на пресс-конференции эксперты в области ТВ.
Генеральный директор "PRофи-групп" Екатерина Курбангалеева пояснила, что после того как рекламу пива официально запретили показывать до 22.00, характер передач, показываемых в телевизионном прайм-тайме (промежуток времени с максимальным количеством зрителей ) явно изменился.
Рекламисты ждут без звука
Активно продвигаемое разными компаниями телевидение в маршрутных такси попало под запрет согласно закону "О рекламе". Рекламисты ждут разъяснений в октябре. По словам рекламистов, работающих в сегменте транспортной рекламы, в редакции нового закона есть противоречие, связанное со звуковой рекламой. Они считают для себя непонятным, где же запрещена звуковая реклама: "на транспорте" или "в транспорте".
С 2007 года знак «Продажа пива несовершеннолетним запрещена» станет обязательным в рекламе
Все участники Союза российских пивоваров должны в обязательном порядке начать использование знака «Продажа пива несовершеннолетним запрещена» в наружной рекламе и в рекламе на телевидении до 1 января 2007 года. Такое решение было принято на заседании совета союза, которое состоялось в Москве.
Госдума исключила из ряда законов нормы, связанные с рекламой
Госдума приняла в третьем чтении законопроект, исключающий из ряда законов нормы, связанные с рекламой, в связи с принятием федеральном закона "О рекламе".
За нарушение авторских прав теперь смогут посадить на шесть лет
Государственная дума одобрила в первом чтении поправки в Уголовный кодекс, усиливающие ответственность за нарушение авторских прав, переведя, в частности, такие нарушения из сферы преступлений средней тяжести в сферу тяжких преступлений и увеличив срок лишения свободы за эти преступления с пяти лет до шести. Кроме того, Госдума утвердила концепцию IV части Гражданского кодекса, которая регулирует вопросы защиты интеллектуальной собственности в России. Первый вице-премьер Дмитрий Медведев, выступавший на заседании палаты с официальным докладом, сравнил по значимости утверждение IV части Гражданского кодекса с принятием экономической Конституции страны.
Регионы перетягивают рекламное одеяло
Новый закон "О рекламе" перераспределил бюджеты
Вступивший в силу три месяца назад новый закон "О рекламе", существенно ограничивающий объемы рекламного времени в телеэфире, привел к резкому росту продаж телерекламы в регионах. Это подтверждают данные продаж за девять месяцев, опубликованные компанией "ВИ Трэнд", продающей в регионах рекламу "Видео интернэшнл".
КИНОТЕАТРЫ ОТМЕТИЛИ СПАД РЕКЛАМНЫХ ПРОДАЖ
Вступивший в силу 1 июля новый закон "О рекламе" привел к снижению рекламных оборотов киносетей, по крайней мере, в первые два месяца. Закон ограничивает не только демонстрацию рекламных роликов перед просмотром фильма, но и возможность размещения рекламы алкоголя и табака на флайерах, билетах, экранах и мониторах.
Наружной рекламе грозят лимиты
Недавно группа депутатов под руководством Владимира Мединского внесла в Госдуму поправки к закону "О рекламе". Они запрещают уполномоченным органам власти выдавать разрешения на установку рекламных конструкций для операторов, имеющих более 25% разрешений на территории муниципального образования или Российской Федерации. Эксперты считают, что борьба депутатов с монополизмом на рынке наружной рекламы ударит не только по его лидерам, но и по небольшим компаниям. А инициативу депутатов они связывают с борьбой крупнейших группировок рекламного рынка.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
CITY EXPRESS
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение рекламы на стикерах 35х15 на дверях вагонов Таганско-Краснопресненской, Серпуховско-Тимирязевской и Калужско-Рижской линий Московского метрополитена для своего клиента - CITY EXPRESS - одной из ведущих компаний российского рынка услуг экспресс-доставки.
Размещение рекламы проводится в рамках рекламной кампании CITY EXPRESS, концепция и стратегия проведения которой разработана дизайн-студией «Желтая собака».
Единая СУБД магистральных щитов 3х6 Москвы и Подмосковья FREEBOARDS.RU расширяет спектр услуг
С момента завершения всех этапов предварительного тестирования и выхода на проектный режим работы ресурса FREEBOARDS.RU прошло уже полтора месяца. Благодаря этому on-line сервису в сентябре (01.09. – 31.09. 2006) была размещена реклама 64 компаний на 197 билбордах 3х6.
"Макдоналдс" ставит на outdoor
Еще в прошлом году компания "Макдоналдс" в преддверии резкого повышения расценок на телевидении решила внедрить в свою маркетинговую политику как можно больше нестандартных решений. Так, в сезон искать аудиторию выехали брендированные троллебуйсы и маршрутки, в метро и пригородных электричках появились стикеры, а на улицах российских городов - перетяжки, оповещающие о новинках меню.
News Outdoor больше не будет участвовать в исследованиях российского рынка наружной рекламы
Как стало известно, в начале этого года крупнейший игрок российского рынка наружной рекламы News Outdoor Group (NOG) продал блокирующий пакет акций исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" ее топ-менеджменту. Для других участников рынка новость о том, что NOG была одним из акционеров агентства "ЭСПАР-Аналитик", специализирующегося на мониторинге наружной рекламы, стала неожиданностью: все эти годы у компании был статус независимого наблюдателя.
"Петрополь" запустил имиджевую рекламу
Инвестиционно-строительная компания «Петрополь» проводит имиджевую рекламную кампанию.
Как рассказали в компании, в нынешних рыночных условиях рекламная кампания направлена, прежде всего, на решение стратегической задачи – повышение узнаваемости брэнда. Однако в «Петрополе» также рассчитывают, что она будет способствовать и увеличению количества покупателей в краткосрочном периоде.
Hike: Для тих, хто прагне свободи!
С сентября стартовала общенациональная рекламная кампания пива Hike Premium, разработанная агентством Provid/BBDO. В новой коммуникации бренда будут задействованы следующие каналы: ТВ, пресса, наружная реклама, радио и трейд.
Новый бренд детского чая - «Чайландия»
Компанией «Императорский чай» и брендингово-коммуникационным агентством Сольдис разработан новый бренд детского чая - «Чайландия».
Разработка детского чая «Чайландия» стала одним из этапов комплексного проекта, проведённого агентством «Сольдис» для компании «Императорский чай», цели которого заключались в решении проблемы структурирования портфеля брендов заказчика и поиске новых уникальных ниш на рынке чая.
На рынке наружной рекламы Украины новый оператор
Агентство «НАТО» стало оператором наружной рекламы в Киеве. Около 50 плоскостей, установленных на протяжении 2005-2006 гг., позволяют определить новое направление развития агентства. По слова руководителя отдела наружной рекламы Елены Войцеховской, это не плохой старт, который позволит выйти рекламному агентству на новый уровень работы. «Кроме того, мы продолжаем работать как байеры и организовываем рекламные кампании на наружных носителях по всей Украине.
«Максима» стала номинантом премии GLOBAL WORLD
Коммуникационная группа «Максима», в лице генерального директора Оксаны Александровны Ребрик, стала обладателем почетного диплома от Международной Ассамблеи экономического, научного и культурного сотрудничества I.A.E.C.S.C. «GLOBAL WORLD», представляющей международную награду «GLOBAL WORLD ECONOMIC AWARD» (GWEA).
Новым творческим директором Proximity Russia назначен Кирилл Смирнов
Кирилл Смирнов назначен новым творческим директором агентства интегрированных маркетинговых услуг Proximity Russia, входящего в группу компаний BBDO Russia и являющееся частью глобальной сети Proximity Worldwide.
News Outdoor разменивает первый миллиард. Оператор наружной рекламы назвал себе цену
Капитализация компании News Outdoor Group (NOG), которой принадлежит крупнейший в России оператор наружной рекламы News Outdoor Russia, составляет минимум $700 млн. Такой вывод следует из годового отчета владеющей NOG компании News Corp., который был недавно опубликован на ее сайте. При этом основную ценность для NOG составляют активы в России, которые приносят группе более 80% выручки.
Ellerhold Moskau договорился с «Миром рекламы»
РА «Мир рекламы» и владелец офсетного оборудования Ellerhold Moskau пришли к соглашению объединить производственные мощности. В итоге к концу года планируется создать новую компанию, которая настроена на захват лидирующих позиций по объемам печати в Москве.
Этапы подготовки
Издательский дом Axel Springer Russia продолжил масштабную осеннюю рекламную кампанию журнала ComputerBild
Кампания стартовала 1 сентября и продлится до середины декабря. Кампания направлена на поддержание высокого уровня узнаваемости бренда ComputerBild и на увеличение аудитории издания.
Кампания задействует телевидение, радио, наружную рекламу, интернет, рекламу в точках продаж и спецпроекты.
Андрей Васильев назначен новым шеф-редактором газеты «Коммерсантъ»
Андрей Васильев назначен новым шеф-редактором газеты «Коммерсантъ». На этом посту он сменил Владислава Бородулина, который уволился. Новый шеф-редактор объединенной редакции заявил на прошедшей конференции, что издание не должно менять своей политики, так как может существовать только в том случае, если не будет никем ангажирована.
«Москва-Сити» рекламная. Рекламные возможности делового центра могут быть выставлены на торги
Как стало известно, компания «Сити», которая управляет московским деловым центром «Москва-Сити», планирует разработать единую концепцию размещения рекламы на территории делового центра. Предполагается, что рекламные подрядчики будут определяться централизовано, через тендеры. Эксперты рынка считают, что наибольшую привлекательность в качестве рекламной площадки деловой центр представляет для операторов наружной и indoor рекламы, а также производителей BTL-услуг. Правда, по мнению экспертов, у делового центра могут возникнуть и существенные проблемы с размещением рекламы.
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
"Желтая собака" разработала рекламную кампанию для Судостроительного банка
Дизайн-студия "Желтая собака" разработала для Судостроительного банка концепцию рекламной компании, которую СБ проводит в рамках акции по ребрэндингу. Смена брэнда связана с изменением политики СБ в сторону увеличения услуг и создания клиентам условий для большего удобства работы с банком. Новый брэнд строится на принципах современности, динамичности и эмоциональной открытости. Логотип банка стал более лаконичным и запоминающимся.
PowerLexis меняет позиционирование
Агентство PowerLexis расширяет сферу своей деятельности и планирует позиционировать себя как консалтинговую компанию.
Как рассказали в агентстве, новая концепция брэнда агентства звучит следующим образом: «PowerLexis — первая в России консалтинговая компания, которая специализируется на разработке технологий завоевания аудитории посредством «живых» бизнес-презентаций».
"Система Телеком" запатентует яйца
Компания "Система Телеком" - владелец МТС и МГТС - подала в Роспатент заявки на регистрацию разноцветных квадратов с яйцевидными вырезами.
По данным издания, заявки на регистрацию квадратов шести цветов с "яйцевидным сквозным вырезом" были поданы в Роспатент еще 11 мая - на следующий день после презентации нового бренда компании.
"Система Телеком" рассчитывает зарегистрировать эти знаки для нескольких сотен товаров, в том числе фруктов, спиртных напитков, губной помады, а также яиц и мяса птицы.
«Медведь» за 8 млн долларов. Столько потратят Сибакадембанк и Уралвнешторгбанк на смену бренда
Топ-менеджеры Сибакадембанка и Уралвнешторгбанка объявили название объединенного банка - УРСА банк (URSA bank). Затраты на ребрендинг составят 7-8 млн долл.
В мае 2006 года советы директоров ОАО «Сибакадембанк» (Новосибирск) и ОАО «Уралвнешторгбанк» (Екатеринбург) одобрили объединение банков и приняли решение разработать новый бренд. 30 сентября этот вопрос обсудят акционеры Сибакадембанка. На этом объединения внутри альянса не закончатся. По словам члена совета директоров Сибакадембанка Александра Таранова, к Желдорбанку будет присоединен Эталонбанк. Объединенный банк будет работать под брендом Эталонбанк.
Чем сильнее бренд, тем уязвимее он для пиратов.
Историю с Инской птицефабрикой, выпустившей яйца под логотипом МТС, называют «забавной находкой» и «оригинальным маркетинговым ходом». Однако специалисты по интеллектуальной собственности квалифицируют это иначе: «вирусная атака на брэнд» и «непрофильное паразитирование». Из-за подобных лазеек в российском законодательстве вирусной атаке может подвергнуться большинство компаний.
Россию окрасят в Orange. France Telecom выводит на рынок основной брэнд
Как стало известно, телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд – Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT. Эксперты считают, что продвигать новый брэнд в России FT будет сложнее, чем в странах Европы, где Orange уже широко известен потребителям как торговая марка одного из крупнейших операторов сотовой связи.
Туризм без бренда. У Санкт-Петербурга проблемы с выбором логотипа
В 2007 году планируется потратить 1 млн. евро на продвижение Петербурга. Пока идет «подготовительная» работа — в частности, выбирается логотип города.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Видеофильмы в интернете становятся рекламными площадками
Короткие ролики, любительские фильмы и видеоприколы уже не первый год можно качать со специализированных сайтов в интернете. До последнего времени их создание было прерогативой энтузиастов-любителей, однако теперь съемкой видео, адаптированного для интернета, заинтересовались серьезные инвесторы. Продюсируя развлекательное интернет-видео, они стремятся зарабатывать на размещении в фильмах рекламы. В августе первый подобный проект стартовал в России — о планах продажи рекламы в видеороликах, размещенных на сайте corbina.tv, заявил альтернативный оператор "Корбина Телеком".
Женская доля. Книжный product placement рассчитан преимущественно на слабый пол
Новое для российского рекламного рынка явление — книжный продакт плейсмент (product placement (PP) — рекламное размещение продукта, бренда) пока сильно проигрывает скрытой рекламе определенных торговых марок в кино и телесериалах. Так, немало говорится о 600 тыс. долл., заработанных на этом деле только одним блокбастером «Ночной дозор». В то же время ежегодный объем всего книжного продакт плейсмента оценивается примерно в один миллион долларов, рост рынка составляет 15—20%. Но эксперты сулят ему большое будущее, особенно при намечаемом взаимопроникновении киношного, телевизионного и бумажного плейсмента.
Взывая к чувствам. Опыты сенсорного маркетинга на российском рынке
Если бы Сергей Есенин хотя бы голосом златокудрого Сергея Безрукова воскликнул: "Где моя утраченная свежесть, буйство глаз и половодье чувств?" — его следовало бы направить в магазин или ресторан, оформленный в соответствии с принципами сенсорного маркетинга.
Бутылки со спиртным хотят снабдить этикетками с алкогольной антирекламой
Европейская Комиссия готовится представить на обсуждение союзных государств новые антиалкогольные правила. В частности, планируется ужесточить наказание для подвыпивших водителей, а бутылки со спиртным снабдить этикетками со всяческими зловещими фразами, вроде: 'Пьющие рано умирают'. Как сообщила немецкая газета 'Die Welt', продажа алкоголя в любом виде лицам моложе 18 лет может быть запрещена по всей Европе (сейчас в ряде государств ЕС возрастной ценз ниже).
Рекламодатели покидают ТВ
Рекламодатели по всему миру начинают разочаровываться в рекламе на телевидении. Газетам нужно разрабатывать для них выгодные предложения, которые привлекали бы высвободившиеся средства.
Это лишь один из посылов нового доклада WAN «Рекламная наука» 5.5 из серии SFN («Формируя будущее газет»), переведенного ГИПП на русский язык и адаптированного для российских издателей.
К чемпионату мира по бенди-2007 в Кемерове установят 9-метрового ледового и двух аэростатических снегирей
Во время проведения соревнований Чемпионата мира по хоккею с мячом, который пройдет с 26 января по 6 февраля 2007 года в городе Кемерово, болельщиков на площади перед стадионом "Химик" будет встречать девятиметровый снегирь изо льда. Как 20 сентября сообщила заместитель председателя комитета по работе со СМИ мэрии Кемерова Ирина Третьяк, кемеровские дизайнеры представили свой проект оформления "Химика" и прилегающей территории на очередном оргкомитете по подготовке к Чемпионату мира по хоккею с мячом.
Убийцы времени, продвигающие бренд. Рекламные интернет-игры входят в привычку
Использование сделанных на заказ игр больше не эксперимент и даже не новшество — сегодня многие престижные компании предлагают потребителям сыграть в онлайновые игры, продвигающие их бренды. В числе компаний, начавших использование формата рекламных игр (advergame) в последние месяцы, такие бренды, как сеть ресторанов быстрого питания Sonic Drive-in, система кабельного телевидения DirecTV и Johnson & Johnson — многопрофильная компания по производству товаров для здоровья.
Гимн торговой марки. Как сделать бренд узнаваемым на слух?
Если верить пословице, «сколько ни говори „халва“, во рту слаще не станет». Впрочем, строителям брэндов это правило не указ. Продвигая брэнд, они стараются, чтобы потребитель не только увидел или понюхал его, но и услышал. Некоторым это удается.
Скажем характерное «М-м-м, Данон» прекрасно помнят даже те, кто совершенно не увлекается французскими йогуртами. «Это гениальный звуковой логотип,- восхищается автор звукового логотипа МТС, композитор и продюсер Олег Гуртовой.- Хотя с музыкальной точки зрения он примитивен, но знают его все. Джингл стал даже героем анекдотов. Это ли не признание?"
Мусор — в трубу. Спам по SMS рассылают даже крупные мобильные операторы
Сейчас уже сложно сказать, с чего начался телефонный спам. Скорее всего, он перешел по наследству от старых добрых пейджеров. В то время, когда мобильных телефонов в стране насчитывалось всего десятка два, именно пейджер был основным носителем информации и связью с миром. И уже тогда обладателям вибрирующих шайтан-коробок, помимо сообщений, адресованных непосредственно им, приходило множество различной и не всегда нужной информации: от погоды и курса валют до расписания выставок, анекдотов и откровенной рекламы.
Как «Старик Хоттабыч» тратил выделенные на ребрендинг 12 миллионов долларов
Для того чтобы объявить о новом имидже «Старик Хоттабыч» летом начал рекламную кампанию на телевидении, в прессе и наружной рекламе. Отдельно были проведены тендеры на разработку креатива и размещение. Выбрали TBWA и Vizeum. В первом случае, по словам директора по маркетингу сети «Старик Хоттабыч» Алексея Форова, компании предложили простую и понятную концепцию рекламы, а во втором - лучшие условия по медиаразмещению и прозрачную систему эккаунтинга.
Кино без табака неинтересно. Рекламные обороты киносетей упали на 15%
Вступивший в силу 1 июля новый закон «О рекламе» привел к снижению рекламных оборотов киносетей, по крайней мере, в первые два месяца. Закон ограничивает не только демонстрацию рекламных роликов перед просмотром фильма, но и возможность размещения рекламы алкоголя и табака на флайерах, билетах, экранах и мониторах.
Несмотря на спад этого сегмента летом 2006 года, участники рынка ожидают рост рекламы в кинотеатрах в следующем году.
Опытный образец. Как магазины становятся рекламоносителями
"Задача торговой точки — не продавать товар, а вызывать эмоции". Поверив этому лозунгу экономики впечатлений, компании превращают привычные магазины в интерактивные рекламоносители.
"Помню этот магазинчик,- вспоминает Дмитрий Левтеев, директор по работе с клиентами компании IQ Marketing.- Довольно приятный. Выделяется таким синим пятном на Тверской". Фирменный магазин Danone в начале Тверской несколько лет назад выделялся еще и тем, что при покупке йогурта там можно было получить маленькую пластмассовую ложечку и скушать только что купленный товар в буквальном смысле не отходя от кассы.
Рекламе тесно на Земле. Компания Evita предложила рынку размещение рекламы на космических объектах
Российские рекламодатели могут обзавестись новой медийной площадкой. Партнер Центра эксплуатации наземной космической инфраструктуры компания Evita, занимающаяся турами на Байконур, начала искать желающих разместить свою рекламу на космических объектах. Как рассказал консультант Evita Дмитрий Алексеев, уже сделано предложение одному из крупных игроков пищевой индустрии России.
Торговля в ритме джаза
Можно ли заработать с помощью "магазинного" радио
Потеряв работу осенью 1998 г., бывший менеджер по продажам Татьяна Пашкова не стала сидеть сложа руки. Она решила заняться бизнесом, в который в тот кризисный год мало кто верил, - музыкальным оформлением торговых залов. К началу 2006 г. оборот ее компании "Радио 21" достиг $800 000.
Реклама на обочине
С 1 января 2007 года, когда вступит в действие принятый этим летом закон "О рекламе", мобильные билборды (грузовики с рекламными щитами) окажутся под полным запретом. Законодатели считают, что таким образом справятся с нелегальной рекламой на улицах города. Однако, как выяснили корреспонденты, в распоряжении нелегалов есть способ, практически не поддающийся регулированию со стороны властей.
АВТО СТОИТ ДЕЛА ИДУТ
Маркетинг за гранью фола. Агентство R&I Group провело кампанию провокационного маркетинга для "Орешника"
Если передвигаясь по улицам города, вы увидите не вполне адекватных людей с гигантскими орехами, шоколадками, бананами, пытающихся всячески привлечь к себе внимание, качать права и попросту скандалить - не пугайтесь. Вам вряд ли стоит звонить куда надо. Скорее всего, вы наблюдаете провокационный маркетинг в действии.
В сентябре по улицам Москвы бродил унылый молодой человек, катая перед собой огромный орех с нарисованной на нем торговой маркой "Орешник". С этим орехом молодой человек пытался пройти в различные общественные места, например, в Третьяковскую галерею, гипермаркет "Ашан", в дорогой ресторан.
Просто сделай это!
Иногда сотрудник действеннее рекламы
Скотт Бедбери возглавляет небольшую, в сравнении с гигантами рекламного рынка, компанию Brandstream, которая оказывает консалтинговые услуги по продвижению и развитию брендов. Но недостатка в клиентах у него нет – ведь именно Бедбери стал архитектором успеха Nike, придумав в начале 1990-х ошеломляюще успешный слоган Just Do It.
Скотт Бедбери умеет придумывать не только короткие слоганы. Он автор целого пособия для тех, кто считает, что в Пришло время дизайна
В России начал развиваться рынок услуг промышленного дизайна. Превратиться в серьезную индустрию он сможет, если предприниматели поверят в силу дизайна, а для потребителей он станет неотъемлемой частью жизни
Известно, что мы живем в мире дизайна. Этот мир сегодня сильно меняется. Дизайн уже перестает быть проектированием окружающего нас предметного мира, его компетенции становятся существенно шире. Так, на Западе дизайн превращается в глобальный инструмент, оттесняющий маркетинг, социологию. Его задача сегодня — поиск дифференциаций, рождение потребностей, открытие новых направлений.
Игра изображений
Растущая покупательная способность населения стимулирует рост печатной и наружной рекламы, рекламоемких глянцевых и деловых СМИ, а вместе с ними - рынка, требующего колоссального количества фотоматериалов. Альтернативой фотосъемки on-line стали коллекции изображений российских и зарубежных фотобанков, где можно купить право использования любой понравившейся картинки. Сколько зарабатывают фотоагентства и их авторы, как разместить свои фотографии в фотобанке и какие изображения покупают чаще всего?
С миру по кадру
ЭКСПЕРИМЕНТ
Как мы искали одинокого мужчину
Редакция провела эксперимент, чтобы оценить работу фотобанков. Мы решили поискать в разных фотоагентствах изображение одинокого брошенного мужчины для иллюстрации статьи на тему "Русские женщины требуют развода".
Вот каковы результаты поиска по словам "одинокий мужчина" и соответствие заданной теме.
Fotobank. В собственной базе - 7 изображений, в базе партнера Getty Images (поиск на английском языке) - 1938 изображений, соответствие тематике - почти 100%.
CREATIVE / КРЕАТИВ
Nike устроил восстание гибридов для Air Max 360
Nike запустил рекламную кампанию "Восход гибридов" для вновь усоврешествованной технологии Nike Air Max 360.
Промо-сайт, на котором выложена серия роликов, встречает посетителей завораживающим текстом, рассказывающим историю невероятного взрыва, в результате которого на земле стали возможными невероятные комбинации: животные, соединенные с птицами, растения с минералами, рыбы с насекомыми. Так Nike описывает начало восхождения эры гибридов.
Московский офис Euro RSCG Worldwide разработал новый креатив для автомобиля Citroen C3
Комментирует Эдуард Морадпур, президент интегрированной группы Euro RSCG Worldwide Russia: "Креативная концепция получила название "Знаки внимания", в макете мы видим, как пожарная команда, приехавшая на пожар, вместо того, чтобы бороться с огнем, направила все свое внимание на Citroen C3. Они просто не могли не оказать знаки внимания столь симпатичной привлекательной машине. Может быть, и на этом они не остановятся и оставят цветы на лобовом стекле C3 для ее очаровательной владелицы".
Hummer mid-size H3 борется за новый имидж в рекламной кампании от Modernista!
Серьезный, дорогой и большой Hummer стал веселым, дешевым и маленьким. Агентство Modernista! разработало серию ироничных роликов для Hummer mid-size H3 "It’s not magic" (Это не чудо).
Как стало известно, новая рекламная кампания, продакшн которой осуществила студия Partizan, борется с основными стереотипами, которые сложились вокруг Hammer’a: он дорогой, он не пропускает ни одной заправки, для него нужен огромный гараж и на нем невозможно припарковаться.
Постеры с очеловеченными коровами разработало TBWA — Shanghai для MсDonald’s
TBWA — Shanghai разработало очень оригинальные принты для китайского MсDonald’s.
Новая рекламная кампания MсDonald’s — это попытка фаст-фуд гиганта сдружиться с China Health Education Association (Китайской Ассоциацией Образования в области здоровья) и помочь китайским потребителям осознать то, что глава McDonald’s-China называет «уникальными преимуществами говядины». В то же время это попытка Мака еще в одной стране сделать родной фразу I’ m lovin’ It.
Битва начинается: стартовала рекламная кампания плеера Zune от Microsoft
Главный конкурент iPod представил первые ролики.
Имиджевое видео разместили на сайте Coming Zune.com. Два ролика, который в интернете уже успели прозаично окрестить "Птицы" и "Кролик", в принципе, несут одинаковый посыл: приходит Zune и все меняет.
В первом случае, в ролике "Птицы" — очень агрессивном и динамичном — мир обновляется огнем, под музыку "The Second Coming of The Monkey God" от Ashtar Command.
Hyundai продвигает новый Santa Fe силой танца
Агентство Richards Group разработало необычайно стильный ролик для Hyundai Santa Fe.
Тайна, завораживающее представление и достойный финал — замечательный ролик с ожившими роботами-сборщиками, который для Hyundai Santa Fe разработала студия SWAY, кажется слишком простым, лобовым и предсказуемым в сравнении с новым спотом от Richards Group.
Saatchi & Saatchi LA в новом ролике заставило лох-несское чудовище поперхнуться пикапом Toyota
Saatchi & Saatchi LA продолжает снимать "случайные" ролики о неуязвимости Toyota Tacoma.
Вслед за "любительским" спотом о шоу робозауруса, в котором красному пикапу удалось уйти от крепких зубов механического динозавра, выпущен новый ролик.
«Билайн» и Билан продвигают российский музыкальный контент
Как стало известно, 3 октября стартовала рекламная кампания «Билайн» — «Российская музыка на wap.beeline.ru».
Символично, что первым российским исполнителем, чей контент будет эксклюзивно доступен абонентам «Билайн», стал Дима Билан.
Запущены первые ролики глобальной рекламной кампании Intel «Multiply» от McCann Erickson NY
Глобальная рекламная кампания, проходящая под девизом Multiply ("Умножай") от Intel начинается во всем мире. Intel собирается потратить огромные средства на рекламу процессоров нового поколения.
Рекламные материалы, сочетающие в себе впечатляющий видеоряд и энергичную музыку должны донести до потребителей информацию о различных преимуществах персональных компьютеров на базе процессора Intel Core 2 Duo. Певцы, танцоры, артисты с помощью музыки и танца расскажут о влиянии двухъядерной технологии на их многогранную жизнь.
Snickers и BBDO Moscow борются с «ненасытным супостатом»
Как стало известно AdMe.ru, BBDO Moscow закончило работу над принципиально новым спотом для Snickers (бренд Mars). Новый ролик вышел с эфир с 1 октября.
Русские былины об Илье Муромце были использованы агентством для продвижения «Нереального сытного батончика».
РА «Инстинкт» запускает для IKEA рекламную кампанию под слоганом «Мысли смелее»
Как стало известно AdMe.ru, с сентября по октябрь в эфире телеканалов Москвы, Санкт-Петербурга и Казани будут транслироваться новые видеоролики ИКЕА, разработанные агентством «Инстинкт» (входит в группу BBDO Russia).
Это ролики «Соседки», «Соль», «Электрики» и «Почтальон», разработанные в рамках рекламной кампании «Мысли смелее».
Energizer поменял позиционирование, но от зайца не отказался: новая рекламная кампания от TBWA\Chiat\Day
TBWA\Chiat\Day сделало открытие в рекламе Energizer: НЛО работает от алкалайновых батареек.
Energizer не собирается отказываться от своего вечно бодрого розового зайчика с барабаном в рекламе, несмотря на смену позиционирования. Напомним, что в этом году Energizer отказался от концепции долгоиграющих батареек в пользу концепции мощности. Теперь уже не так важно, что батарейки Energizer работают дольше других. Главное, что они надежны в продвинутых цифровых приборах с высоким потреблением энергии.
4 млн руб. за улыбку
Петербург выставит на конкурс рекламный креатив
Город предложит рекламистам контракт на креативную социальную рекламу. В бюджете следующего года на эти цели заложено 4 млн руб. Рекламисты готовы участвовать в конкурсе, в котором видят и имиджевую составляющую.
По данным маркетингового агентства "Эспар-Аналитик", объем петербургского рынка наружной рекламы в 2005 г. составил $125 млн с учетом рекламы на транспорте и в метро.
ПРЕССА
"Россiя" на выданье. "Система Масс-медиа" продает газету группе "Звезда"
Партнерство “Системы Масс-медиа” (СММ) и медиагруппы “Звезда” может не ограничиться покупкой крупного пакета акций телеканала “Звезда”. Как стало известно, СММ ведет переговоры о продаже “Звезде” газеты “Россiя”.
Хлеба и прессы. Печатные СМИ хотят стать социально значимым продуктом
По информации, в ближайшее время Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) направит в правительство и Государственную думу Концепцию развития рынка распространения печатной продукции. Один из пунктов концепции - придание прессе статуса социально значимого продукта, который обяжет магазины и супермаркеты включить печатные СМИ в ассортимент своей продукции. Однако участники рынка с сомнением воспринимают эту инициативу, считая, что нельзя административными мерами заставить магазины продавать прессу.
Мужчины увеличили продажи Cosmopolitan
Первая в истории российского Cosmopolitan кампания провокационного маркетинга, проведенная в сентябре, привела к росту продаж очередного номера в два раза. Как рассказала Елена Новикова, пиар-менеджер агентства R&I group, октябрьский номер журнала посвящен теме “Что на самом деле думают мужчины о женщинах?”, поэтому рекламная кампания эксплуатировала ту же идею. Агентство организовало в столице “коммерческий” флэш-моб, во время которого несколько десятков промоутеров-мужчин на центральных площадях столицы одновременно писали на листах бумаги, размещенных на спинах друг друга, “свои” мысли о женщинах, а потом раздавали эти листки прохожим.
Газета "РБК daily" стала выходить в печатной версии
"РБК Информационные Системы" (РТС, ММВБ: RBCI) выпустило первый номер ежедневной деловой полноцветной газеты "РБК daily", которая ранее была доступна только пользователям сети Интернет.
Газета "РБК daily" воплощает в себе многолетний опыт компании в предоставлении деловой информации, являющейся неотъемлемым компонентом успешного бизнеса. Используя потенциал РБК, газета предлагает своим читателям достоверную информацию, дополняя ее взвешенной аналитикой и прогнозом развития ситуации на основных рынках.
Sports Illustrated добрался до России
В России в ближайшее время начнет выходить журнал Sports Illustrated. Издавать журнал, лицензию на который американская корпорация Time Inc. предлагала российским издателям с середины 1990-х годов, будет созданный Ириной Силаевой ИД Creative Publishing.
О том, что в ближайшее время принадлежащий бывшему гендиректору ИД Axel Springer Russia Ирине Силаевой ИД Creative Publishing подпишет с Time Inc. договор о покупке лицензии на журналы Sports Illustrated и People, "Бизнесу" рассказали несколько участников рынка.
Газеты объединились против комбинатов. Издатели борются против повышения цен на газетную бумагу
Как стало известно, недавно начались переговоры целлюлозно-бумажного комбината (ЦБК) ОАО «Волга» и представителей типографий по поводу семипроцентного повышения цен на газетную бумагу. В данный момент обе стороны воздерживаются от комментариев относительно их результатов. Однако с момента объявления о повышении цен в конфликт включились российские издатели. Они опубликовали официальное заявление, адресованное ЦБК, и планируют вести переговоры с типографиями, чтобы снизить процент повышения и предотвратить рост цен на конечную продукцию.
ИД Родионова не сможет купить "Новое время"
Издательский дом Родионова не сможет купить акции журнала "Новое время", сообщил в эфире радиостанции "Эхо Москвы" главный редактор журнала Александр Пумпянский. Он сказал, что отклонил предложение о покупке издания.
9 октября журнал "Финанс." вышел с измененным дизайн макетом
Его фирменный стиль - предельную четкость и ясность изложения, обеспечивает теперь удобная навигация: появились входы в разделы и тексты, все цвета в журнале получили свое назначение - например, желтым выделено редакционное мнение, зеленый и красный отражают динамику рынков. Позаботились мы и о наглядности - каждый материал "Ф." снабжен простой и понятной инфографикой, которая дает дополнительные сведения по теме.
Газета «Округа» пробралась в метро. Городской еженедельник поменял формат распространения
Недавно бесплатную еженедельную газету «Округа» начали раздавать у входа 46 станций московского метро. Дирекция газеты рассчитывает таким образом увеличить долю активной аудитории для привлечения рекламы. Однако участники рынка и эксперты не уверены, что именно такая форма распространения привлечет рекламодателей.
Газета "Бизнес" поменяет владельца
Деловая газета "Бизнес" в скором времени может поменять владельца. Как сообщил источник в Издательском доме Родионова, медиакомпания заинтересована в покупке "Бизнеса". Переговоры между ним и ИД "Секрет фирмы", которому сейчас принадлежит газета, близки к завершению, уверяет собеседник.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Салим Тарани: к 2009 году рынок наружной рекламы существенно превысит $1,8-2 млрд
Недавно один из лидеров российского рынка наружной рекламы группа Gallery объявила о покупке трех компаний в Москве – "Вестдиа-медиа", "ТВ-проект" и "Элен-медиа". Генеральный директор Gallery Салим Тарани считает, что инвесторам, которые в России до недавнего времени не видели ничего, кроме нефти и недвижимости, пришло время вкладывать деньги в отечественную "наружку". Он рассказал, что рентабельность компаний, которые занимаются этим бизнесом в России, почти вдвое выше, чем у крупнейших операторов мирового рынка наружной рекламы.
"Уличная мебель более прибыльна, чем стандартные форматы"
Операторы занимаются собственным продвижением в "наружке"
Компании-операторы наружной рекламы в рекламе тоже нуждаются. Традиционный слоган «Здесь могла бы быть ваша реклама» далеко не всегда означает отсутствие заказчиков.
К саморекламе прибегают и владельцы собственных носителей, и посредники. Собственные услуги агентства, так или иначе имеющие отношение к «наружке», начинают активно продвигать либо когда надо «приучить» рынок к новому формату – актуально для операторов и производителей, либо чтобы быстро «заполнить» свободные носители – актуально и для операторов, и для посредников.
News Corp. признала за собой ещё один актив в России — ей принадлежит 50% "Мосгоррекламы"
В годовом отчете медиахолдинг Мердока News Corp. признал, что помимо крупнейшего оператора наружной рекламы News Outdoor Group владеет 50% агентства "Мосгорреклама" — лидера московского рынка рекламы на перетяжках.
Участники рынка предполагали, что News Outdoor приобрел "Мосгоррекламу" чуть больше года назад. С 1 июня 2005 года гендиректором компании была назначена Татьяна Шмакова, до этого проработавшая несколько лет директором нижегородского представительства News Outdoor.
"Витрина А" сделала рекламное оформление универмага "Москва"
Крышная установка и банерные вывески украсили фасад нового торгового центра в Кузьминках. Рекламная конструкция была изготовлена из алюминиевого профиля с применением технологий открытого неона. Объемные буквы, высотой до 6,5 метров, были доставлены на крышу здания с помощью подъемного крана и закреплены на металлоконструкции.
«Газпром» поселили на двух петербургских крышах
Петербургское представительство News Outdoor Russia изготовило и разместило имиджевые рекламные конструкции «Газпрома». Крупноформатные неоновые конструкции установлены на крышах домов Невского проспекта и Петровской набережной в рамках рекламной кампании «Газпрома» в Санкт-Петербурге.
«Вездеход» и «062 - Реклама» устанавливают рекламоносители Promobox в троллейбусах Красноярска
Компания «Вездеход» (Красноярск) совместно с агентством «062 - Реклама» (Санкт - Петербург) приступили к продажам нового рекламоносителя Promobox. Об этом сообщила заместитель директора по персоналу и маркетингу мастерской рекламы «Вездеход» Наталья Герман.
РА «Старый город» обеспечивает региональное размещение рекламы компании «ПИК-Регион».
Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест и размещение рекламы на магистральных щитах 3х6 для компании «ПИК-Регион», входящей в группу компаний «ПИК».
"РПГ" увеличивает количество рекламных экранов в автобусах
«Рекламно-Производственная Группа» оснастила «рекламными» мониторами 150-й городской автобус. В настоящее время это – крупнейший игрок в данном сегменте рынка.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
У холдинга "Совершенно секретно" будет собственный телеканал
Холдинг "Совершенно секретно" запускает собственный телеканал, который будет с 1 ноября вещать через операторов спутникового и кабельного телевидения.
«Учитесь быть здоровыми»
Канал «Домашний» запускает новую рекламную кампанию с социальным подтекстом
1 октября телеканал «Домашний» запустил новую рекламную кампанию, в ходе которой будет продолжено построение образа канала как друга и помощника. Тем самым «Домашний» продолжает закрепление бренда в его первоначальной концепции полезного семейного ресурса.
Французский телеканал М6 от зрительских SMS получил больший доход, чем от рекламы
Французское телевидение активнейшим образом эксплуатирует голосование при помощи текстовых сообщений: в настоящее время практически ни одна передача, будь это ток-шоу или информационно-аналитическая программа, не обходится без SMS-интерактива со зрителями, сообщает еженедельный специализированный журнал TV8. Текстовые сообщения формируют неплохой доход: в этом году канал M6 зарабатывает больше денег на SMS-сообщениях зрителей, чем на размещении рекламной информации.
Первый мультипликационный. «Проф-Медиа» перезапускает телеканал 2х2
Недавно представители медиахолдинга «Проф-Медиа» объявили о грядущем перезапуске известного в прошлом телеканала 2х2. С 1 апреля 2007 года телеканал будет вещать в новом формате. 24 часа в сутки он будет показывать мультфильмы для взрослых и детей в возрасте от 11 до 34 лет. На следующий год «Проф-Медиа» уже запланировала вложить в 2х2 около 15 млн долл. Эксперты говорят о том, что канал нацелен на очень привлекательную с точки зрения рекламодателей аудиторию, однако отмечают, что заставить ее смотреть телевизор крайне трудно.
Глава РТРС хочет централизовать управление сми
Росохранкультуру предложено слить с Россвязьнадзором
Глава ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (РТРС) Геннадий Скляр заявил о возможности создания "единого регулирующего органа, который объединит контроль за выдачей лицензий на вещание и разрешение на использование частот". Создание единого регулятора в сфере массовых коммуникаций, напрямую подчиненного правительству, источники "Ъ" считают маловероятным, но подтверждают, что идея слияния Росохранкультуры и Россвязьнадзора обсуждается в правительственных кругах уже несколько месяцев.
Аркадий Гайдамак запустит "Бизнес FM"
Известный предприниматель Аркадий Гайдамак запускает очередной медийный проект. Владелец "Московских новостей" открывает на частоте бывшего радио "Арсенал" деловую FМ-радиостанцию. Участники рынка называют проект интересным, однако отмечают, что он имел бы больше коммерческого смысла в рамках крупного медиахолдинга. О новом медийном проекте Аркадия Гайдамака "Бизнесу" рассказал генеральный директор ИД "Московские новости" (холдинговая компания, управляющая российскими медийными активами Гайдамака) Даниил Купсин.
Рекламодатель поверил в регионы
Текущий год стал переломным для всей индустрии рекламы и для сегмента региональной тв-рекламы в частности. Сейчас уже с уверенностью можно заявить, что региональный телерекламный рынок состоялся. Его развитие определяется такими факторами как рост инвестиций в виде рекламы, рост покупательской способности населения и конкурентной борьбы на потребительских рынках. Взрослеющая индустрия стала привлекательной для рекламодателей.
РЕКЛАМА В INTERNET
Рост интернет-рекламы немного замедлился
О некотором снижении темпов роста рекламных доходов заявил Терри Семел, исполнительный директор компании Yahoo. По оценкам экспертов, в августе 2006 г. в американском интернете было показано 233,5 млрд баннеров, что значительно больше июльских 187,2 млрд. Интересно, что 41,4% этого рынка контролирует веб-почтовик Yahoo Mail, а в целом примерно половина всех баннеров крутятся на сайтах бесплатных почтовых интернет-сервисов.
АМЕДИА осталась без рекламы. Нишевые интернет-ресурсы не интересуют рекламодателей
Как стало известно, заключенный договор между рекламным агентством IMHO VI и компанией АМЕДИА, согласно которому медиаселлер должен размещать рекламу на интернет-ресурсах компании, может быть пересмотрен. По словам источника в АМЕДИА, за три месяца, прошедших с момента его подписания, ни одного рекламного материала на сайте размещено не было. В АМЕДИА пока не рассматривают вопрос о разрыве договора с продавцом рекламных возможностей. Однако уже сомневаются в перспективности дальнейших отношений. Эксперты рынка не удивлены подобному развитию событий.
Интернет обогнал радио и телевидение.
Веб-сайты остаются самыми востребованными рекламными носителями
Рынок интернет-рекламы продолжает демонстрировать высокие темпы роста. На днях исследовательские компании eMarketer, Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers подсчитали, что динамика роста доходов этого сегмента в США остается на уровне 30% в год. В России это показатель равен 65-70%. Однако в ближайшее время аналитики предрекают спад. По их словам, если США и Европа готовы к медленному росту, то российскому рынку придется пережить болезненную ломку.
В ожидании гигантов. Интернет-реклама ждет оффлайн компании
Чем быстрее растут электронная коммерция, поступления от интернет-рекламы и прочие бизнесы в Сети, тем большее внимание со стороны крупных офлайновых компаний получает интернет в целом. По крайней мере, так зачастую думают люди, которые только онлайн-бизнесом и занимаются. Можно даже написать отдельную историю бизнеса в интернете, которая будет в качестве вех использовать ожидаемые и реально произошедшие пришествия гигантов из офлайна.
Мировым лидером по объёмам медийной рекламы в интернете остаётся Yahoo Mail
Доля показанных Yahoo Mail в августе баннеров составила 41,4% от всего объема в США. Это почти в три раза больше, чем у ближайшего преследователя. Такие данные содержатся в очередном исследовании AdRelevance, выпущенном исследовательской компанией Nielsen//NetRatings, выдержки из которого приводит MediaPost.
Свои в блогах. В «засланных казачков» компании инвестировали 3 миллиона долларов
Сервис PayPerPost представляет собой торговую площадку, где рекламодатели размещают свои предложения по подкупу блоггеров. Задача последних состоит в том, чтобы публиковать положительные отзывы о том или ином продукте. Блоггер затем получает вознаграждение за свою работу.
Размещением рекламы в популярных онлайн-играх PowerFootball и Manager Zone займётся Double Fusion
Компания по размещению рекламы в играх Double Fusion объявила о заключении соглашения со спортивными играми PowerFootball и ManagerZone.
Контекстная реклама: российское двоеборье
Уже несколько сотен компьютерных компаний используют новый вид рекламы в интернете – контекстную рекламу. Бюджеты на нее за последний год выросли более чем в 5 раз, у многих рекламодателей они достигают $10-15 тыс. в квартал. Но "компьютерщики" все еще значительно отстают от других рекламодателей. Хотя ИТ-, телеком-компании были пионерами сети, теперь они все больше проигрывают оффлайновым коллегам. Для примера, у некоторых банков бюджеты на интернет-контекст превышают $100 тыс. в квартал, и это не предел.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
PR-осень: публикации вместо грибов
Портал PRonline (www.pronline.ru) представляет результаты исследования «Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств» за сентябрь 2006 года. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию итоги мониторинга упоминаний российских PR-фирм маркетинговыми и общественно-политическими Интернет-ресурсами, проведенного компанией WebScan Technologies по эксклюзивному заказу редакции PRonline.
The Economist: интернет-рекламу ждёт рост во всех секторах
Аналитический отдел журнала «The Economist» представил результаты совместного с Google исследования, предпринятого в попытке определить будущее онлайнового и оффлайнового маркетинга. В ходе работы были опрошены специалисты 200 крупных корпораций, годовой оборот 70 из которых превышает $5 млрд.
Большие деньги онлайн. Рынок интернет-рекламы будет удваиватьcя еще несколько лет
Последние данные о доходах интернет-компаний, и прежде всего поисковиков, показывают, что интерес рекламодателей к интернет-рекламе существенно вырос. По прогнозам экспертов, интернет-рынок будет удваиваться еще два года.
Холдинг Rambler Media презентовал отчетность за прошедшие шесть месяцев 2006 года. Выручка холдинга увеличилась на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $16,6 млн. Оборот интернет-подразделения Rambler Media вырос в 2,4 раза до $12,3 млн. Напомним, что в первом полугодии прошлого года компания показывала убытки — ее чистая прибыль за шесть месяцев 2006 года составила $2,5 млн по сравнению с убытком в $2,3 млн за первое полугодие 2005 года.
Рекламным агентством "Олимп" открыты результаты эффективности рекламы в метро: "Мы готовы предоставить всю информацию обо всех кампаниях любому конкуренту"
Компания "Олимп", занимающаяся размещением визуальной рекламы в московском метро, подвела итог очередного исследования об эффективности своего направления.
В соответствии с полученными от TNS Gallup Media данными, доминирующее большинство пассажиров метрополитена - женщины, более половины имеют загородный дом и почти у 50% есть личный автомобиль.
Крупнейшие по объёму рекламы печатные и электронные СМИ за первое полугодие
Рынок телерекламы, по данным АКАР, вырос за полугодие 2006г. на 35% и составил 1,43—1,45 млрд. долл. В этот же период на экранах пошло, по данным TNS Gallup AdFact, около 1,78 млн. показов рекламных роликов. В отличие от рекламодателя, зритель за рекламу платит дважды: отдает свое время и вполне ощутимые деньги. Так, по оценкам экспертов, в стоимость стирального порошка в экономичной упаковке, так часто рекламируемого по ТВ, входит 15% затрат на рекламу и маркетинговые исследования, а при покупке упаковки жвачек-«подушечек» за рекламу мы «платим» 2 рубля.
AdMedia: впервые в истории рунета проведено исследование аудитории рекламной сети
Компания TNS Gallup Media провела исследование аудитории рекламной сети AdMedia, которая первая из подобных ей компаний в российской части Интернета решилась на такой шаг.
Объем журнального рынка России увеличится в 1,3 раза
Среднегодовые темпы роста журнального рынка России в последние три года превышали отметку в 13% (выше только у азиатских стран - Индии и Китая). В 2005 г. объем рынка (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы), по оценкам РБК, составил 1,23 млрд долл.
Газетам впору звать варягов от Сети
Три четверти газетных топ-менеджеров осознают, что их издания упускают возможности развития, доступные благодаря Сети. Свежее исследование, в процессе подготовки которого были опрошены 95 руководителей 25 крупнейших газет, выпущено Американским Институтом прессы (American Press Institute). Выдержки из него публикует Editor&Publisher. Главная проблема газет, которую назвали 72% опрошенных, - отсутствие работающих схем взаимодействия между издателями в Сети.
Телевидение обогнало Интернет по темпам роста популярности
В конце минувшей недели Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) опубликовал исследование, согласно которому телевидение обогнало Интернет по темпам роста популярности. По данным ВЦИОМа, за год рост популярности телевидения как источника получения информации составил 10%, тогда как Интернет по этому показателю стал популярнее всего на 3%. Кроме того, эксперты отмечают, что рост интереса к Интернету как к информационной площадке в ближайшее время не будет заметным.
PUBLIC RELATIONS
Оранжевые человечки - промо акция сети "Чайная ложка"
В сентябре-октябре 2006г. сеть чайных "Чайная ложка" совместно с агентством маркетинговых коммуникаций "Феррата" реализует промо акцию в рамках рекламной кампании "Думаешь о еде? Пора обедать в "Чайной ложке!"
На улицах Санкт-Петербурга появилась толпа молодых людей в оранжевой одежде, оранжевых шарфах и шапках. Молодые люди и девушки скачут вприпрыжку по Невскому проспекту, танцуют на Малой Садовой, играют в ручеек у Гостиного двора, а на Дворцовой площади они водят хороводы вокруг невест. На спине у каждого оранжевого человечка написана фраза "Пора обедать", а за плечами - огромная чайная ложка.
Промо акция "Прогулки по старому городу"
В саду клуба "Запасник" на Китай-городе в период с 7 по 17 сентября царила атмосфера дореволюционной столицы. Гостей ждали аутентичные декорации, сокровища немого кино, выступления мастеров джаза, чудом сохранившиеся фотораритеты, запечатлевшие москвичей конца XIX и начала XX века, диковинные товары уличных торговцев и, конечно, коньяк "Старый Город".
Промо акция Nivea: что может быть нежнее, чем поцелуй?
В сентябре на улицах города и возле институтов пары (юноша + девушка) задавали молодым людям вопрос-интригу: "Что может быть легче, чем летний дождь?" Ответы молодой аудитории были самыми разнообразными: пух, облака, снег и другие, - все правильные. Второй вопрос, продолжающий линию интриги, задавал молодой человек: "А что может быть нежнее, чем поцелуй?".
Philips Ambilight осветил все вокруг
Недавно компания Philips устраивала вечеринку в клубе CICterna Hall. Это мероприятие, имевшее своей целью в первую очередь закрепление в умах публики брендированной технологии Philips Ambilight, вряд ли было бы достойно освещения в издании, фокусирующемся на аспектах рекламы и маркетинга, если бы не присутствие настоящих концептуальщиков нашего времени и их перфомансы.
Запущена глобальная PR-компания в поддержку Сочи-2014
Заявочный комитет "Сочи-2014" объявил об официальном запуске глобальной информационной кампании по продвижению заявки Сочи в качестве кандидата на проведение Зимних Олимпийских и Паралимпийских Игр в 2014 году. Этому событию была посвящена международная пресс-конференция, организованная в Москве и Сочи, а также пресс-мероприятия в Сиднее, Милане, Дохе, Амстердаме и Лондоне.
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
Russian In-Game Advertising Awards 2006: начат приём работ!
Агентство EnterMedia начинает приём работ на конкурс Первой российской народной премии за лучшую рекламу в компьютерных играх Russian In-Game Advertising Awards 2006 (Russian Enter Media Awards). Публикуем условия участия!
Благодаря новым медиа вы сможете стать знаменитым через 15 минут
27-29 сентября 2006 г. в Амстердаме состоялся международный кросс-медиа фестиваль PICNIC ‘06. Главная тема фестиваля - креативное использование новых медиа и технологий в коммуникации, рекламе и индустрии развлечений.
А что это такое - кросс-медиа?
Четвертая Ярмарка рекламных и полиграфических услуг
С 5 по 8 сентября в Центральном Доме Художника прошла четвертая ярмарка рекламных и полиграфических услуг. Для начала немного статистики. В этом году площадь экспозиции брутто составила 2022 квадратных метров, а нетто – 1212. Количество участников ярмарки по сравнению с прошлым годом возросло на 12% и составило 77 экспонентов. Ярмарку посетило 9209 человек, во время работы ярмарки было заключено множество деловых контактов.
Конкурс для студентов российских вузов, планирующих сделать карьеру в сфере PR
С 1 октября по 15 декабря на сайте PRonline (www.pronline.ru) пройдет конкурс для студентов российских вузов, планирующих сделать карьеру в сфере PR. В этом году участников ждут 9 стипендий, шесть бизнес-кейсов и стажировки в крупнейших международных и российских компаниях.
Рейтинг креативности рекламных агентств Урало-Сибирского региона. После рекламных стартов сентября
В Томске прошли, пожалуй, самые сибирские рекламные форумы — «Дни рекламы» и «Сибирский децибел». Но если сбор объявляется в Сибири, это вовсе не значит, что собираются здесь только региональные рекламисты. Участвовали в фестивале и представители столичных рекламных сообществ, и рекламные специалисты из ближнего зарубежья.
BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ
Данные исследования: петербуржцы лояльно относятся к BTL-акциям
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России объем рынка BTL-услуг в 2005 г. составил $1,35 млрд., что на $34 млн. больше показателя предыдущего года. Ежегодный прирост BTL-бюджетов, начиная с 1999 г., составляет не менее 27%. На сегодняшний день BTL-коммуникации занимают достаточно прочную позицию, стремительно развиваясь. Осознание важности этого сервиса на рынке Петербурга основывается на данных маркетинговых исследований, подтверждающих лояльность петербуржцев к BTL-акциям.
Компания Philips и Андрис Лиепа представили новинки бытовой техники Philips в танцевальном клубе GallaDance
Презентация "Техника танца" была приурочена к 50-летнему юбилею производства утюгов Philips. За это время компания выпустила и продала около 290 000 000 утюгов по всему миру. Помимо этого на презентации были представлены новейшие разработки в области кухонной техники (блендеры, соковыжималки, чайники), а также пылесосы.
Смени резину!
Выход на новосибирский рынок группы кампании "А-Диск" г. Барнаул (шины, диски, шиномонтаж и т.д.) был отмечен промо-акцией под девизом "Смени резину!"
Креативная идея и проработка акции принадлежала ГК "Голливуд".
В качестве партнера акции выступил один из крупнейших российских представителей немецкой марки презервативов "Sico".
Состоялась презентация проекта Embox - сети беспроводных цифровых рекламоносителей - компании "Артиум"
27 сентября 2006 в конференц-зале Экспоцентра на Красной Пресне прошла презентация проекта Embox (сеть беспроводных цифровых рекламоносителей) компании "Артиум"
Презентация проходила на фоне работы выставки "Шоп дизайн 2006".
Валентине Матвиенко поднесли конвейер водки.
Рустам Тарико открыл завод в Санкт-Петербурге
Валентина Матвиенко по-новому взглянула на алкогольную перспективу, открытую ей Рустамом Тарико при участии главы Роспатента Бориса Симонова
Запуск водочного завода "Русский стандарт" в Петербурге был отмечен open-air у Эрмитажа и самым масштабным салютом за всю историю города на Неве. Председатель совета директоров группы компаний "Русский стандарт" Рустам Тарико изо всех сил оправдывал звание лучшего устроителя вечеринок среди миллиардеров.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
«Звезда» без обороны. АФК «Система» покупает у государства пакет акций телеканала
Недавно АФК "Система" подписала с министерством обороны РФ, которому принадлежит 51 процент акций телеканала, соответствующий протокол о намерениях.
По словам президента корпорации Александра Гончарука, АФК "Система" заинтересована в приобретении такого пакета акций, который позволит корпорации участвовать в управлении телеканалом. При этом размер пакета и его стоимость будут обсуждаться на следующем этапе переговоров.
E-xecutive.ru вошел в «Проф-Медиа». Сайт для профессиональных управленцев куплен за $3 млн
Недавно холдинг «Проф-Медиа» завершил сделку по приобретению веб-портала E-xecutive.ru. Участники оценивают объем сделки в 3 млн долл. Представители «Проф-Медиа» поясняют, что портал должен стать базовой платформой для всех B2B-проектов холдинга.
«Газпром-Медиа» готовится продать «НТВ-Плюс». И для этого консолидирует 100% компании
Как стало известно, в конце сентября произошли изменения в составе акционеров «НТВ-Плюс». Компания Benton Solutions Inc. приобрела 21,85% акций ОАО «НТВ-Плюс» у ЗАО «Медиа-Мост», а доля акций компании ООО «Аура-Медиа» в «НТВ-Плюс» выросла с 0,0000185177% до 54,63%. Контроль над обеими компаниями осуществляет холдинг «Газпром-Медиа», который таким образом произвел консолидацию активов. Эксперты отмечают, что это очень похоже на предпродажную подготовку компании «НТВ-Плюс» группой «Газпром-Медиа».
НКС заняла "Кабинет"
Оператор кабельного телевидения укрепляется в Екатеринбурге
"Национальные кабельные сети", один из крупнейших операторов кабельного телевидения, приобрели 100% акций екатеринбургского интернет-оператора "Кабинет". Покупка позволит НКС увеличить долю на рынке Екатеринбурга, где ее основной конкурент - АФК "Система" обслуживает 300 000 абонентов.
"Система" скупает мелких кабельных операторов
ОАО "Система Масс Медиа" объявило о покупке 75% акций смоленского оператора кабельного телевидения ЗАО "Телерадиотехника". По мнению аналитиков, приобретение небольшого оператора, у которого всего 15 тыс. абонентов, свидетельствует о том, что крупных объектов для поглощения на рынке не осталось. Эксперты отмечают, что теперь лидеры рынка будут покупать компании не ради абонентской базы, а для расширения географии.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Власти Казани провели показательный демонтаж биллборда на проспекте Победы
Показательный демонтаж биллборда на проспекте Победы провели сотрудники МУП «Казанская реклама» совместно с представителями Управления координации административного контроля исполкома МО Казани. По словам директора МУП «Казанская реклама» Василия Зудина, причиной ликвидации этого рекламного щита послужило отсутствие нормативных документов на его размещение.
Ростовский УФАС оштрафовал "Московский комсомолец" на 90 тысяч рублей
За сокрытие рекламы Ростовское управление антимонопольной службы привлекло газету "Московский комсомолец-на-Дону" к административной отвественности. Как сообщили в Ростовском УФАС, два дела об административных правонарушениях в отношении ЗАО "Редакция газеты "Московский комсомолец" были рассмотрены 21 сентября.
"Кухня без границ" убирает с этикеток изображение мяса
Производитель продуктов быстрого приготовления компания "Кухня без границ" отказалась от некорректной рекламы. Как сообщил председатель общества защиты прав потребителей "Общественный контроль" Михаил Аншаков, "Кухня без границ" в досудебном порядке согласилась убрать с этикеток изображение аппетитных кусков мяса, которых на самом деле в продукции нет.
В Самаре могут запретить рекламу табака
В Самарской области может появиться закон, запрещающий рекламу табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. Идея разработки подобного закона была высказана губернатором Константином Титовым на предпоследнем заседании областного правительства. Именно эту инициативу и обсуждали члены комитета по здравоохранению самарской губернской думы.
"Пивные" СМИ попали под надзор
Петербургские антимонопольные органы обвиняют "Чешские пивницы" в нарушении закона "О рекламе". Поводом послужило корпоративное издание компании. Газету уже три раза изымали из обращения. Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Петербургу и Ленобласти рассмотрела дело "Чешских пивниц" уже четвертый раз за полтора года. Чиновники и на этот раз решили не передавать дело в суд и ограничиться изъятием тиража.
«Газета ДВ Ведомости» рассчиталась за использование алкоголя
Приморское Управление антимонопольной службы (УФАС) рассмотрело дело, которое было возбуждено в отношении ООО «Газета ДВ Ведомости».
Как сообщили в Приморском УФАС, поводом для возбуждения дела явилась ненадлежащая реклама алкогольных напитков.
В газете «Дальневосточные ведомости» от 8-16 августа 2006 года была размещена реклама некоей водки без предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, кроме того, указанная реклама не была сопровождена пометкой «реклама» или «на правах рекламы».
"Ведомости" недобрали материалов для иска
Недавно арбитражный суд Москвы отклонил иск ЗАО "Бизнес Ньюс Медиа", издающего газету "Ведомости", к информагентству "Росбизнесконсалтинг" (РБК). Издание требовало взыскать с агентства 257 млн руб. за несанкционированную перепечатку своих статей на сайте РБК, однако адвокатам агентства, по их словам, удалось доказать, что "Ведомости" не представили документов, подтверждающих авторские права на эти статьи. Московский арбитражный суд отклонил иск "Бизнес Ньюс Медиа" к РБК. Издание и агентство судились с декабря 2005 года: тогда акционеры газеты подали иск с требованием взыскать с РБК 257 млн руб. за перепечатку на его сайте quote.ru "более ста статей" из газеты "без ссылок на первоисточник".
"Техносила" в Екатеринбурге нарушила закон «О рекламе»
Управление антимонопольной службы по Свердловской области признало, что магазин «Техносила» нарушил пункт 15 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе», разместив «недостоверную рекламу о проведении стимулирующего конкурса».
Речь идет об акции «2:0 — второй бесплатно!», проводившейся с 22 июня по 9 июля. В рекламной кампании «Техносила» обещала покупателю, пришедшему за покупкой товара известных производителей, выдать товар-подарок той же марки. Бренды, сулящие подарки за покупку их товара, по информации, упоминаются в акции в один ряд: Bosch, Philips, Sony, Electrolux, Samsung, Sharp, LG.
Вандалы - против наружной рекламы
Объекты наружной рекламы в Петербурге продолжают подвергаться нападениям. На этот раз жертвой уличных хулиганов стало рекламно-информационное агентство «Волгобалт Медиа».
Как рассказали в агентстве, за последние две недели пострадали пятнадцать рекламных конструкций компании. Все рекламоносители - информационные указатели системы городской ориентирующей информации (СГОИ), которые были установлены в рамках подготовки города к саммиту G8. Во всех случаях пострадали только нижние стрелки указателей.
Вывески магазинов "Бомба" и "Эпицентр" в Калининграде установлены незаконно
Открывшиеся недавно в центре Калининграда магазины с названиями "Бомба" и "Эпицентр" вызвали неоднозначную реакцию у жителей города. ИА REGNUM обратилось к известным в Калининграде людям с просьбой дать свою оценку этим названиям.
